CLAVES AMERICANAS Y USINAS DE INTELIGENCIA

Milei, contra Colombia y México
Andrés Oppenheimer
No puedo decir que me sorprendí mucho cuando el presidente Javier Milei me dijo en una entrevista que el presidente colombiano, Gustavo Petro, era“un terrorista asesino comunista” ni cuando el gobierno colombia no horas después expulsó a todos los diplomáticos argentinos de Colombia. Los presidentes de la Argentina y Colombia ya venían tirándose dardos envenenados desde hacía tiempo. Solo era cuestión de tiempo para que sus cruces verbales estallaran en una crisis diplomática.
Milei, un libertario admirador del expresidente Donald Trump, nunca ha tenido pelos en la lengua para criticar a Venezuela, Cuba y otras dictaduras de izquierda. Sin embargo, suele criticar de la misma forma –como si no hubiera diferencias– a gobiernos de izquierda elegidos democráticamente, refiriéndose a ellos como “socialistas” o “colectivistas”. Petro, un ex líder guerrillero que renunció a la lucha armada y fue alcalde de Bogotá antes de ser elegido presidente, había apoyado abiertamente a Sergio Massa en las elecciones del año pasado. Cuando Massa ganó la primera vuelta, Petro celebró su victoria enviando sus “felicitaciones al pueblo argentino” por haber elegido “la esperanza” sobre “la barbarie”.
Más tarde, antes de la segunda vuelta electoral, Petro comparó a Milei con los dictadores Videla y Pinochet, responsables de la desaparición de miles de personas en la década de 1970. Después de que Milei ganó la segunda vuelta en las elecciones de noviembre, Petro volvió a arremeter, tuiteando: “La extrema derecha ha ganado en Argentina” y describiendo la victoria de Milei como “triste para América Latina”. Milei respondió en enero y le dijo a la periodista independiente Patricia Janiot que Petro había sido un “asesino comunista”.
Cuando le pregunté a Milei si no era injusto de su parte meter en la misma bolsa a presidentes de izquierda elegidos democráticamente como Petro con dictadores como los de Venezuela y Cuba, me respondió que los izquierdistas electos como Petro apoyan ideas “colectivistas” que “avanzan más la intervención del Estado” en la economía y la vida de los ciudadanos.
Curiosamente, Milei me sacó el tema de Petro espontáneamente, sin que yo le preguntara sobre el presidente colombiano, en respuesta a una pregunta que le hice sobre cuál debería ser la reacción latinoamericana ante las proscripciones a los líderes opositores en Venezuela. Después de que Colombia expulsó al embajador de la Argentina y a todos los demás diplomáticos argentinos el miércoles, se produjo un gran debate en los medios argentinos y colombianos sobre si Milei fue demasiado lejos en sus nuevas declaraciones sobre Petro. Mi impresión, a juzgar por el lenguaje corporal de Milei durante y después de la entrevista, es que se sentía perfectamente cómodo con lo que me había dicho sobre el presidente colombiano.
El hecho de que más tarde retuiteó algunos posteos de sus seguidores en redes sociales citando sus palabras sobre Petro y su descripción del presidente mexicano, Andrés Manuel López Obrador, como “un ignorante”, es una indicación más de que no se ha arrepentido de lo que me dijo. Milei, al igual que muchos de los populistas de izquierda que critica, debe gran parte de su popularidad a hacer declaraciones bombásticas casi a diario y convertirse así en una tendencia constante en las redes sociales. Visto así, nadie debería sorprenderse mucho de lo que me dijo en esta entrevista. Después de ser recibido como una estrella de rock en conferencias conservadoras en todo el mundo durante sus primeros tres meses en el cargo, probablemente sienta que ser un centro de atención constante le está funcionando bien.

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63 años de campañas solidarias
Arturo Prins Director ejecutivo de la Fundación Sales
Empresarios argentinos vinculados a la publicidad crearon en 1960 el Consejo Publicitario Argentino (CPA). Se inspiraron en una organización de la sociedad civil (OSC) con sede en Nueva York creada en 1942: la Advertising Council, conocida como Ad Council (Consejo de Publicidad), integrada por agencias de publicidad que donan la creatividad de campañas en medios periodísticos, los que a la vez donan sus espacios. Las campañas se relacionan con cuatro acciones sociales de suma importancia para el país: prevención de la salud y de incendios forestales, cuidado del medio ambiente y seguridad vial. Ad Council distribuye hoy sus anuncios en más de 33.000 medios de comunicación (prensa, radio, TV, publicidad callejera e internet), los cuales donan sus espacios valorados en miles de millones de dólares cada año.
El objetivo de la asociación civil CPA es análogo al de Ad Council, aunque más amplio pues realiza campañas de comunicación sobre todo tipo de acciones de OSC orientadas al bien común, o sea, a cambios de conducta de los ciudadanos para mejorar su calidad de vida. En sus 63 años el CPA realizó más de 100 campañas, desde la primera, orientada a prevenir accidentes de tránsito en la ciudad. Las siguientes mostraron problemas relevantes sobre los que distintas OSC propusieron acciones para solucionarlos. Veamos algunas.
En 1991, bajo el original título de “Existe vida después de la muerte”, la Asociación para el Futuro del Niño realizó una importante promoción para la donación de órganos, indican do que donar órganos es dar vida. En 1998 la organización El Reparo, especializada en adicciones, buscó prevenir el consumo de drogas: generó más de 10.000 consultas telefónicas; el 19% de personas que buscaban contención. En 2011 la Federación Argentina de Diabetes lanzó la primera campaña de detección de la enfermedad en la Argentina, pues más de 2 millones de personas la tendrían, ignorándolo: bajo el título “Los pinchazos de Bilardo”, fue protagonizada por el médico Carlos Salvador Bilardo, exjugador y entrenador del seleccionado de fútbol; la campaña logró que 30.000 ciudadanos se hicieran el test gratuito de detección. En 2020 el Foro del Sector Social promovió acciones solidarias por la pandemia del Covid-19.
Otras campañas las protagonizaron la Fundación Huésped, que realizó la primera en el país para prevenir el virus de la inmunodeficiencia humana que causa el sida; la Fundación El Libro promovió la lectura en adolescentes y jóvenes; varias OSC se refirieron a la igualdad laboral de género, al consumo de alcohol en chicos, al cáncer, a la prevención del bullying, a las personas con discapacidad, al respeto y la integración de los adultos mayores, al cumplimiento del calendario escolar, a la donación de sangre, a la protección del medio ambiente, etcétera.
En 2009 el CPA creó los Premios Obrar, que se entregan anualmente en reconocimiento a las campañas de comunicación que lograron impacto positivo. En el acto de entrega también se destaca y reconoce a quien o quienes resultaron favorecidos por una campaña. En diciembre 2023 recibió este reconocimiento el científico del Conicet doctor José Mordoh, por haber logrado con sus investigadores una vacuna terapéutica contra el melanoma, el más grave cáncer de piel, que no tiene medicina eficaz. La actual presidenta del CPA, Florencia Saguier –que dirige la Fundación La Nación– entregó a Mordoh el diploma correspondiente y destacó que su logro fue en gran medida gracias a campañas de donaciones de la Fundación Sales, que hasta la fecha interesaron a 150.000 ciudadanos a donar pesos mensuales para esa investigación. La vacuna es única en el mundo y fue aprobada por la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (Anmat), por lo que podrá utilizarse dentro de muy pocos meses.
Las donaciones a las organizaciones de la sociedad civil pueden ser en dinero, especie o talento. Esto último donan las agencias de publicidad: su talento creativo para cada campaña. Los medios periodísticos, al no cobrar los espacios de publicidad, donan el dinero que cada organización debería pagar por un anuncio. Así, agencias de publicidad que trabajan mayormente en la creación de avisos comerciales, y medios de comunicación social cuya finalidad principal es informar, desde hace más de seis décadas favorecen –junto al Consejo Publicitario Argentino (consejopublicitario.org)– a miles de ciudadanos que mejoran su calidad de vida. Un hecho inédito potenciado en las redes sociales.

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