LECTURA Y MERCADO

Recurso “antiestanflación”: promociones para afrontar la caída de las ventas dRecurso “antiestanflación”: promociones para afrontar la caída de las ventas de libros
MERCADO. Editoriales locales y grandes grupos lanzan colecciones y combos a precios especiales en respuesta a la crisis económica
Daniel Gigena

Entre las promos hay libros de premios Nobel Pilar CamaCho
Debido a la crisis económica, que desde finales de 2023 provoca una abrupta caída en la venta de libros, en lo que va del año varias editoriales lanzaron colecciones a precios promocionales. Y después del furor por la novela Orgullo y prejuicio, de Jane Austen, que RBA distribuyó en quioscos de diarios a $3000, en los grandes grupos se empieza a considerar el diseño de colecciones con precios por debajo de los $15.000. En la reciente Feria de Editores, los libros que más se vendieron costaban menos de $20.000.
A finales de la semana pasada, Penguin Random House presentó una selección de títulos de literatura contemporánea, clásicos, policiales, novela romántica, infantiles, autoayuda, libros para chicos y ensayos de autores nacionales y extranjeros que van de los $ 12.000 a los $ 15.000. Entre otros, Antígona, de Sófocles; El rey Lear, de William Shakespeare; Sergio y Los ídolos, de Manuel Mujica Lainez; El hombre sentimental, de Javier Marías; Blancura, del Nobel Jon Fosse; Las dos amigas (un recitativo), de la Nobel Toni Morrison, y Por qué volvías cada verano, de Belén López Peiró sobre el abuso sexual intrafamiliar. También hay libros del Nobel Gabriel García Márquez.
Desde principios de año, Siglo XXI, editorial dedicada a la teoría y el ensayo contemporáneo, sostiene una campaña de “gangas”, actualmente a $ 9900, con títulos de autores como Michel Foucault, Beatriz Sarlo, Tulio Halperin Donghi y Thomas Piketty. La promoción está disponible en la página web del sello y en librerías. “Empezó como ‘promo antiestanflación’, apuntando a precios que le hagan frente a la crisis y funciona muy bien”, explican los editores.
Fondo de Cultura Económica tiene una promoción de diez libros bautizada “Tu biblioteca a mitad de precio”, que cambia cada bimestre, a $6500 por ejemplar. Actualmente, se pueden conseguir diez libros infantiles y juveniles a ese precio: Numeralia, de Isol; La sed de la mariposa, de Agustín Cadena Rubio, y Nashville, de Antonia Michaelis, entre otros; son excelentes opciones de regalo para el Día de la Niñez, que es pasado mañana. “Siempre, pero más aún en un contexto económico tan difícil, es política de nuestra editorial facilitar el acceso a libros de calidad a todos los lectores –dijo a el gerente la nacion comercial, Leonardo Rubini–. Entre otras acciones, como el Club de Lecturas, bimestralmente ofrecemos a mitad de precio diez libros de nuestro catálogo”. En septiembre y octubre, los libros provendrán de la colección Popular, que incluye La patria fusilada, de Francisco Urondo, y La última lectora, de Raquel Robles, entre otros.
Hasta finales de diciembre, Adriana Hidalgo mantiene “congelados” los precios de diez libros. En librerías, se pueden buscar a $ 9900 Azar, del Nobel J.M.G. Le Clézio; Aguafuertes cariocas, de Roberto Arlt; Disfruta del problema, de Sebastiano Mauri, y Bajo la piel, de Gunnar Kaiser, entre otros.
Sigilo, por su parte, ofrece dos títulos a $10.000: Ciencias de la vida, novela de Joy Sorman, y El universo observable, primer libro de la artista Heather McCalden; La voz de nadie, poemas del “babasónico” Adrián Dárgelos, cuesta $12.500.
En tanto, La Crujía vende títulos de su colección de narrativa a $14.900 en su página web y en la librería de Viamonte 1984 (a partir de septiembre, en todas las librerías). Se consiguen Las grandes ligas, de Ignacio Valiente; Hasta que no haya nada, de José Santamarina; Quisiera que oyeran la canción que escucho cuando escribo esto, de Manuela Espinal Solano; Mundana,de Norita Muscardi, y Nada sucede dos veces, de Pablo Perantuono.
Los sellos del Grupo Urano (Puck, Umbriel, Titania) se sumaron a la constelación de promociones para lectores y oferta una gran cantidad de títulos a $12.000 por ejemplar. “La idea surge del posicionamiento que tiene la editorial respecto del momento que vive el país y en particular nuestros lectores –explicó el gerente comercial de Urano, Alejandro Papaleo–. El arrastre de la crisis económica del año pasado que se acentuó en 2024 nos llamó a la reflexión y a pensar de qué manera podíamos ayudar a los consumidores y al canal de venta en general. Vimos la posibilidad de ofrecer estas promociones de temporada, ya que en cada estación del año renovamos el stock de la promo; dado el buen resultado de las dos primeras experiencias, en esta tercera decidimos aumentar la oferta colocando cuarenta títulos de temáticas diversas dentro de la promoción”.
Entre otros, hay libros de Alice Kellen, Nina Lacour, Tony Robbins, Miguel Ruiz, Victoria Schwab, Louise L. Hay, Fiona Scarlett, Santa Montefiore y Holly Black: muchos títulos pueden interesar a los lectores adolescentes, que también pueden recibir una novela o cuentos de regalo este domingo.
Papaleo estima que con estas campañas todos los sectores que componen la cadena del libro se ven beneficiados. “Pero la finalidad de estas promociones fue la de acercar, en estos momentos duros, títulos que atraigan a los lectores que nos acompañan –remarca–. Y a juzgar por los resultados creo que lo han sabido recibir y aprovechar muy bien”.
Hasta finales de diciembre, Adriana Hidalgo mantiene “congelados” los precios de diez libros. En librerías, se pueden buscar a $ 9900 Azar, del Nobel J.M.G. Le Clézio; Aguafuertes cariocas, de Roberto Arlt; Disfruta del problema, de Sebastiano Mauri, y Bajo la piel, de Gunnar Kaiser, entre otros.
Sigilo, por su parte, ofrece dos títulos a $10.000: Ciencias de la vida, novela de Joy Sorman, y El universo observable, primer libro de la artista Heather McCalden; La voz de nadie, poemas del “babasónico” Adrián Dárgelos, cuesta $12.500.
En tanto, La Crujía vende títulos de su colección de narrativa a $14.900 en su página web y en la librería de Viamonte 1984 (a partir de septiembre, en todas las librerías). Se consiguen Las grandes ligas, de Ignacio Valiente; Hasta que no haya nada, de José Santamarina; Quisiera que oyeran la canción que escucho cuando escribo esto, de Manuela Espinal Solano; Mundana,de Norita Muscardi, y Nada sucede dos veces, de Pablo Perantuono.
Los sellos del Grupo Urano (Puck, Umbriel, Titania) se sumaron a la constelación de promociones para lectores y oferta una gran cantidad de títulos a $12.000 por ejemplar. “La idea surge del posicionamiento que tiene la editorial respecto del momento que vive el país y en particular nuestros lectores –explicó el gerente comercial de Urano, Alejandro Papaleo–. El arrastre de la crisis económica del año pasado que se acentuó en 2024 nos llamó a la reflexión y a pensar de qué manera podíamos ayudar a los consumidores y al canal de venta en general. Vimos la posibilidad de ofrecer estas promociones de temporada, ya que en cada estación del año renovamos el stock de la promo; dado el buen resultado de las dos primeras experiencias, en esta tercera decidimos aumentar la oferta colocando cuarenta títulos de temáticas diversas dentro de la promoción”.
Entre otros, hay libros de Alice Kellen, Nina Lacour, Tony Robbins, Miguel Ruiz, Victoria Schwab, Louise L. Hay, Fiona Scarlett, Santa Montefiore y Holly Black: muchos títulos pueden interesar a los lectores adolescentes, que también pueden recibir una novela o cuentos de regalo este domingo.
Papaleo estima que con estas campañas todos los sectores que componen la cadena del libro se ven beneficiados. “Pero la finalidad de estas promociones fue la de acercar, en estos momentos duros, títulos que atraigan a los lectores que nos acompañan –remarca–. Y a juzgar por los resultados creo que lo han sabido recibir y aprovechar muy bien”

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